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从4999元到12799元,iPhone越卖越贵的原因找到了!
时间:2018/9/21 1:58:55

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每经编辑赵云图片来源:视觉中国多年来,苹果一直是最赚钱的智能手机公司。

但这一霸主地位正被中国智能手机品牌们合力动摇。

9月13日,苹果发布的三款新iPhone价格再创新高,史上首次破万。其中,最贵的卖到12799元,最便宜的也要6499元。

对于苹果来说,相比市场份额,追求更高的利润显然来得更重要。从2012年发布iPhone5手机开始,苹果就开始了涨价之路。

日前,市场调研机构Counterpoint发布了2018年全球智能手机品牌的利润分布情况。数据显示,iPhone的二季度利润占全球总利润的62%。

中国智能手机市场也有好消息。

数据显示,第二季度全球手机利润同比增长4%,Counterpoint认为这主要归功于中国手机品牌,其合计利润首次超过20亿美元,占手机利润的近五分之一。

iPhone利润全球第一但占比下滑由于iPhoneX的强大推动力,苹果在第二季度占有了全球手机62%的利润。

它的最大竞争对手三星在营收上则出现了两位数字的下滑,仅占有全球手机17%的利润。

仅看“62%”的利润占比,苹果的确还稳坐霸主地位,但实际上这一数据相较于去年Q2(65%)已有所下降——这说明苹果的利润正持续被其它厂商分流。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,受新品发布周期影响,iPhone在销量、利润方面的全球占比,通常随季度而起伏。

拿去年来说,Q2到Q4的全球利润占比分别为:65%、%、85%。

Counterpoint表示,中国品牌的旗舰机十分积极,价格也进入了更高的等级,尤其是OPPOFindX、vivoNEX以及华为P20Pro为代表的产品。

中国手机品牌中,利润占比排名首位的是华为(8%),此后分别是OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。

图片来源:Counterpoint值得一提的是,剩余1%利润被600多个手机品牌瓜分。

Counterpoint认为,这也意味着绝大多数手机品牌处于亏损状态。

在利润增幅方面,2018年第二季度,小米(747%),华为(107%),vivo(24%)和OPPO(23%)是手机利润增长最快的智能手机品牌。

值得一提的是,作为全球最大的智能机市场,中国今年上半年智能手机销量同比下降10%,其中苹果下降4%。

调研公司Gartner的最新数据显示,从全球市场看,2018年第二季度华为首次超过苹果,成为全球第二大智能手机供应商。

是什么让手机越卖越贵?当整体智能手机市场开始饱和,“卖得更贵”正成为手机厂商不约而同的选择。

就苹果而言,2009年-2012年,或许为了稳住iPhone在中国市场的地位,新机价格均稳定在4999元左右。

但从iPhone5开始,苹果就走上了涨价之路,上限不断被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……直到如今的12799元。

手机“越卖越贵”,消费者并不可能一直“越贵越买”,近年来iPhone的销量也日渐乏力。

从过去几个季度的数据来看,截至今年3月31日的2018财年第二季度,iPhone销量为万部,较上年同期的万部增长3%;而在第三季度,iPhone销量为4130万部,比去年同期的万部增长1%。

另有数据显示,截至今年8月,iPhoneX售出了6300多万部,这相对于2014年iPhone6火爆的销售情况来说还是显得有些苍白——iPhone6只花了6个月就达到了6000万销售,10个月后达到9000万部。

但由于每款iPhoneX的利润已经接近过去两款iPhone系列产品的利润之和,iPhone销量下滑尚不足以推动苹果利润同步下滑,甚至出现了“iPhone单价越高业绩越好”的景象。

图片来源:statista。

此外,公司2017年收购的AK公司效益未达预期、2017年底预付海南新佳旅业开发有限公司亿元股权转让款等致使公司现金流愈加紧张。

  碗外壁所书“秋丛绕舍似陶家”,是唐代诗人元稹《菊花》诗中的第一句,该诗后三句为:“遍绕篱边日渐斜。

同时,从本次阅兵中可以看出军人的精神面貌焕然一新,他为国家拥有这样一支军队感到自豪。

近年来,蚂蚁借呗、微粒贷、百度金融的有钱花等不少互联网借贷产品已经接入央行征信系统。

 
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